Blog-IR - Relações com Investidores

4.setembro.2008

“SUPER RI”: É possível conseguir esse profissional dentro de casa?

Publicação: Valor Econômico – 04/09/2008 - Página D6

Si se puede! diriam nossos colegas da MZ México.

MZ México.Uma análise do perfil dos profissionais de relações com investidores (“RI”) mais conceituados no mercado indica que existem algumas similaridades, adicionalmente aos essenciais bons conhecimentos de finanças, valuation e custo/estrutura de capital: (i) profundo domínio do negócio/mercado, dos concorrentes, do modelo da companhia e suas vantagens competitivas (SWOT); (ii) excelência em comunicação e capacidade de venda (por que comprar ações da empresa e por que agora?); e (iii) inglês fluente (próximo do nativo).Um profissional com esse perfil está no caminho certo para ser um “SUPER RI”, precisando apenas dominar as três atribuições principais do RI, conhecimento esse que pode ser aprendido em curto espaço de tempo:

1. O que é mandatório pelos órgãos reguladores (CVM, SEC, bolsas, etc.) e como cumprir (operacionalizar) esses requisitos legais?

2. O que é voluntário e bem-recebido pelo mercado (guidance, programa de comunicação, releases de resultado, teleconferências, etc.), e como operacionalizar tais atividades?

3. O que é necessário para gerar valor, administrar expectativas e administrar a base acionária da companhia?

Nesse sentido, a MZ University desenvolveu um programa exclusivo in-company para capacitação de profissionais que tenham o perfil adequado (“DNA” de um sólido profissional de RI), conforme identificado acima: “SUPER RI: identificação de talentos internos e capacitação de profissionais”. Esse programa é dividido em três etapas:

1. Identificação: A MZ University e os administradores da companhia identificam, dentre os profissionais do quadro interno da companhia, aquele que possui o DNA do SUPER RI;

2. Capacitação: O profissional selecionado é submetido a um programa de imersão em Relações com Investidores, que inclui: ferramentas de RI, vendas (RI é marketing!!!), técnicas de apresentação para investidores e analistas, fluência em inglês, governança corporativa, relacionamento com a imprensa, comunicação corporativa, valuation, estrutura e custo de capital, administração de expectativas, administração de base acionária e geração de valor.

3. Coaching: O profissional capacitado estrutura suas atividades operacionais e inicia os trabalhos em RI com a supervisão e feedback da MZ University.
A MZ entende que o maior valor agregado do programa “SUPER RI”, se comparado à alternativa de recrutar profissionais no mercado que atuam em outras indústrias, é conseguir atingir eficiência máxima desse importante porta-voz, em curto espaço de tempo e com excelente custo-benefício.

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